雀巢大促借助AI实现高效内容生产

飞书用户8490

2024年3月16日修改

⏰ 剪存时间：2024-03-14 18:54:57 (UTC+8)

1. 洞察

多平台内容需求增长​
如何保证高并发内容质量​

又到了一年的9月，Q3正式进入倒计时，营销、市场、运营人的加班季逐渐开始：国庆、双11 S级大促接踵而至……​
从公域的电商、各大社媒到私域小程序、社群都有 大量级且时间线高度重合的内容生产需求 。​

目前有越来越多的品牌选择跨平台运营， 全域经营已成为大势所趋 。企业深入布局新媒体矩阵，持续输出大量内容获得流量，从而进一步培养用户心智。​

另一方面，用户在愿意接受种草的同时，也对同质化的内容逐渐“免疫”， 向 内容质量提出了更高的要求 。​

于品牌而言， 如何在多平台大促到来之际，在保证内容量的同时，兼顾对外输出的创意质量 ，是一个亟待解决的问题。​

2. 策略

在质量与数量并行的节点使用AI工具

站在2023年双11大促前的关键节点，我们可以将目光投向今年的 「内容生产力新秀」—— AIGC 。​

2023年，也被诸多的内容从业者称为「AIGC」元年：从全网关注的AI语言模型ChatGPT，到爆火的AI绘画与日新月异的图像生成模型， AI生成内容的效率与能力已经在不断突破我们的想象 。​

事实上，就在今年的618大促期间，已经有多家品牌如农夫山泉、认养一头牛、维达等，在视觉设计中应用了AI工具/大模型。在保证内容输出质量的同时， 显著提升了前期方案敲定和后期素材制作的效率 。​

在要求高质量、高并发的内容生产节点，AIGC参与的工作环节、起到的核心作用包含：​

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